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音乐保持领先

2020.03.10 来源: 浏览:1次

音乐保持领先,除了版权大旗还需什么?

2015年是中国数字音乐正版化元年,数字音乐市场正迎来前所未有的大盘整:盗版音乐平台被洗出局,大型音乐播放器则对曲库开展了大刀阔斧的清理,留下的是有实力囤积版权和运营内容的巨头。从曲库数和用户数来看,当前的绝对领先者是音乐,不过虾米,易云音乐和百度音乐各有特色,所以尽管音乐胜券在握,但依然难以安睡。

十年磨一剑,音乐占绝对领先地位

腾讯是较早布局音乐产业的互联巨头,2005年音乐便已推出。树大招风,音乐从一开始就必须注重版权,并且从战略层面进行了版权囤积,在两年前行业不太关注数字音乐之时,音乐版权库存就仅次于中国移动音乐基地。

围绕版权进行多年布局,在正版化时代到来时,音乐的优势就凸显出来了。

根据艺恩咨询数据,在数量上音乐的版权库存数量已达到1500万首,是国内唯一进入『千万首俱乐部』的数字音乐平台,且音乐是拥有独家版权最多的平台,与国内三大唱片公司中的索尼、华纳达成独家合作,而优质独家内容给音乐平台带来的好处不需赘言。

除了在数量上遥遥领先,音乐在质量上同样具有优势。如果音乐平台仅是拥有海量少有人收听的长尾曲目,数量再多也没太大意义。音乐在明星歌手、综艺节目等『顶部』音乐内容上已经形成优势,例如近几年流行的音乐综艺节目,音乐就拿下了7档热门音乐节目的独家版权,2015年拿下独家版权的知名节目有:《我是歌手》(第三季)《中国好歌曲》(第二季)《中国好声音》(第四季)等。

不久之前易云音乐这一昔日竞争对手从音乐手里购买150万首歌的版权,也足以说明其版权优势。

在音乐内容数量和质量上占据领先地位的同时,音乐在用户端也是No1。

基于账号体系,拥有社交分享这样的『独门绝技』。音乐播放器作为大家最常使用的互联工具,体验是否做到极致也很重要,而产品体验是腾讯的最大优势与技术驱动的百度和运营驱动的阿里不同,腾讯是产品驱动的。所以音乐用户渗透率已达到40.7%,远超第二名,在移动音乐时代到来之后,音乐与、手Q等平台深度融合,自有音乐App也开始发力,快速迎合了这一趋势。

在商业模式上,音乐也有很多创新,例如一直风靡大众的『绿钻』模式,就堪称数字音乐产业的经典营收手段,在正版化时代来临之后,很可能会成为数字音乐产业的主流营收模式。

所以,不论从哪个角度来看,音乐都已然成为数字音乐平台的No1。

未来的挑战,如何走向数字音乐多元化时代?

数字音乐一路走来,经历了许多『时代』,百度MP3时代的『下载』时代,音乐代表的『』时代,豆瓣FM开始的『个性化』时代,再到现在的『版权』时代。不过版权更多是影响商业模式,数字音乐平台是否要为平台上的内容付费,用户是否需要为所收听的歌曲付费,并没有诠释数字音乐产业在产品形态和产业价值上的走向。

从近年来的趋势来看,数字音乐也将迎来新纪元,走向多元化时代。

一是数字音乐的内容多元化。唱片公司的版权内容将不再是唯一渠道,而是同时辅以音乐综艺节目、独立音乐人、独立工作室等多类型的音乐内容,甚至是一些古典交响乐表演。未来数字音乐平台将走向上游,参与到音乐人培育孵化之中,承担起部分唱片公司的职责,阿里音乐邀请高晓松和宋柯加盟就有这方面的考虑,音乐平台也诞生了邓紫棋等知名音乐人。

二是数字音乐的呈现多元化。音乐不只是想要占据你的耳朵,正如传统音乐的发展路径一样,数字音乐最终会走向影响你多个感官的『视听盛宴』,演唱会的本质依然是音乐内容。所以未来会有更多数字音乐内容,包括MTV、演唱会、音乐节、歌剧等内容,都将出现在数字音乐平台。

三是数字音乐的渠道多元化。现在数字音乐还停留在软件层面,即通过App或者软件播放器去触达用户,随着智能硬件潮流兴起,未来的音乐内容分发是多元化的,碎片化的,人们可以在浴室的挂墙音响里,可以在咖啡厅的公播音响里

,可以在汽车的车载音箱里,甚至是智能电视里,去收听数字音乐。而在软件层面,等超级App中正在嵌入越来越多的音乐。如何渗透到这些碎片化的渠道,是数字音乐平台接下来另一个重点。

四是数字音乐的营收多元化。过去数字音乐的营收基本是两条路,要么是绿钻这样的增值模式,要么是做衍伸业务例如酷狗做了音乐再做游戏分发、秀场等等,声音类广告反而未能成为主要营收模式。未来则有更多元化的营收方式:直接面向用户收费成为可能(年卡、月卡、歌手卡),做Live House这样的O2O演唱会,或者举办自己的音乐节等等。总之,数字音乐在做内容之后,会去做一些服务,做一些O2O的尝试。

而上述这四大『多元化』的趋势,正是音乐接下来的挑战,因为不仅竞争对手已经一路追赶,其他行业产品也都开始向音乐娱乐领域涉足,例如YY、陌陌已在大踏步地开展秀场和O2O演艺业务,乐视则开始布局音乐节直播及LiveHouse,音乐虽然也进行了诸多尝试,但是力度还需要更大,速度还需要更快才行。『歌曲多,很好用,用户基础好』是现在的优势,但是面对同行业及周边行业对音乐领域的快速入侵,想始终保持领航地位将面对更多挑战,音乐会如何像过去超前布局版权一样布局未来呢?让我们拭目以待。

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